互联网情境下的企业国际创业行为影响因素研究

1绪论

1.1 研究背景
近年来，中国企业的国际化步伐进一步加快。根据中国与全球化智库发表的《中国企业国际化报告(2014)》，2013年中国的对外投资存量达到了 6604.8亿美元，在全球主要经济体中排名第11位，在境外的中资企业数量也达到了 2.5万家，资产总额超过3万亿美元。国家统计局网站显示，2013年中国的对外投资总额超1078. 4亿美元，预计2014年将迗到1400亿美元，超过吸引的外资投资额，使得中国成为资本净输出国。在对外投资高歌猛进的背后，中国企业在海外市场的活动呈现出显著特征。首先，在海外投资方式选择上，跨国并购是主流模式，占据了对外投资金额的50%以上。跨国并购虽然能够帮助企业获取优质的海外资产和实现快速的海外市场进入，但是对企业的资金状况和跨国经营能力的要求较高，因而跨国并购的主体也主要为大型国资企业和金融投资集团。其次，在投资的行业分布上，主要集中于租赁和商务服务业、金融业、采矿业、批发和零售业、制造业等五大行业，其中又以租赁和商务服务业、采矿业、批发和零售业为最，这些行业在进行海外投资时的战略目标主要在于资源的获取或者对当地比较优势的利用。具有传统比较优势的制造业企业，特别是民营制造业企业较少依赖投资模式进入海外市场。另外，中国企业在由产品输出向资本输出转变的过程中，虽然能够避免由贸易壁鱼造成的海外业务波动，但是也可能面临由海外市场不稳定所造成的资产损失风险。特别是对于中小民营企业而言，由于缺少跨国经营经验和对海外市场风险的掌控能力，资产损失的风险就更为显著。
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1.2 研究意义
虽然有一些学者尝试对互联网情境下的国际创业研究展开实证研究，但是这一领域的研究远未成熟，对于互联网在国际创业中的作用的认识尚处在比较初级的理论构建阶段（Arenius 等，2006; Loane, 2006； Mostafa 等，2006; Sinkovics和 Bell, 2006； Etemad 等，2010; Reuber 和 Fischer, 2011),因而对于影响在国际创业活动中使用互联网决策的因素依然需要更多和更深入的分析。有学者指出，国际创业研究领域的一个迫切的任务，就是识别会对企业在国际商务流程中的网络能力（Internet capabilities)造成影响的国际创业因素（Mostafa等，2006 ；Reuber 和 Fischer, 2011)。此外，过去的研究往往聚焦于国际创业动因与国际创业决策过程如机会识别、评价之间的关系（如：Shane, 2000； Ardichvili 等，2003; Choi 和 Shepherd,2004 ； Companys 和 McMullen，2007 ； Shepherd 等，2007 ； Haynie 等，2009 ； Vaghely和Mien，2010； Autio等，2013)，却缺少对机会利用过程即具体国际创业行为的关注，对于企业的国际创业行为特征也缺乏有效的分析框架和评价指标。因而，本研究在研究内容和方法上进行了探索，尝试建立一个能够反映企业在国际创业活动中使用互联网的程度和方式及其影响因素的模型，并通过中国制造业企业的样本数据对模型进行了实证检验。
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2文献综述

2.1 传统国际商务理论
从亚当斯密（1776)开始，国际商务理论发展至今，已有超过220年历史。在这个漫长的发展历程中，涌现出了诸多理论流派，深入探讨了企业的国际化动因和条件，极大地丰富了人们对企业国际商务活动的认知，便进了跨国经济交流的进一步发展。Bruce Mtigwe (2006)对传统国际商务理论（International business theory)和企业国际化领域的过往研究成果进行了梳理和归纳，将按时间的先后划分了四个理论研究阶段，即经典国际商务理论阶段、早期市场不完全理论阶段、发展的市场不完全理论阶段、企业国际化理论阶段。其中，经典国际商务理论阶段、早期市场不完全理论阶段、发展的市场不完全理论阶段主要讨论的是企业开展国际商务活动的动因，而企业国际化理论则更关注企业在开展国际商务活动时所采取的决策和行为模式。经典国际商务理论包括绝对优势理论、比较优势理论和部克歇尔-俄林生产要素理论等，这些理论强调了国家层面的竞争优势诸如市场规模、资源禀赋和技术发展水平等对企业开展国际商务活动的促进作用。它们既是企业成功开展国际商务活动的重要条件，也是主要目的之一（搜寻竞争优势）。早期市场不完全理论中，对外直接投资理论认为他国市场中存在的不完全性，如由政策因素造成的市场进入壁垄所导致的不完全竞争、要素流动的限制、他国企业不具备与本企业开展竞争的能力等促进了企业在其他国家开展直接投资行为。但是，这种投资行为的需要具备一个前提条件，即资本能够以较低的成本在不同国家之间流动。国际产品生命周期理论则强调了生产要素成本和流动性对国际商务活动的便进作用。随着产品成熟度的提高，流动性较高的生产要素如资本、技术等会涌向流动性较差生产要素，如劳动力，与之结合以实现更低成本的生产。企业国际化的条件和动因变成了对高流动性要素资源的掌握和对低流动性生产要素的获取。早期市场不完全理论认为企业层面的竞争优势是企业开展国际商务活动的重要条件。

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2.2 国际创业理论
国际创业领域的研究，最早可追溯到20世纪80年代，Morrow于1988年率先提出了 “国际创业”这一概念，而McDougall (1989)首先对其进行了定义：“国际创业是指从成立初就开展国际化运营的国际新创企业的发展过程。”此后，随着更多的学者参与到相关研究中，对于国际创业的定义也不断丰富（如表2.1)，研究的范畴也进一步明确。McDougall ( 1989)通过对新创企业海外销售活动的实证研究，首次揭示了国际新创企业与传统企业之间的区别。Zahra (1993)随后提出，国际创业的研究对象应该同时包括新创企业和成熟企业。在Wright和Ricks (1994)对于国际创业的定义中，公司年龄或者国际化时点不再是界定国际创业的唯一标准，同时他们还认为年轻的新创企业和成熟企业都具有研究的价值。他们强调了企业环境对于激发特定创业行为的重要作用，并且将创业行为的跨国比较也纳入到了国际创业的研究范畴。McDougall和Oviatt (2000)对于国际创业的定义回归了Miller(1983)对于创业的定义，即强调了国际创业是公司层面的一种具有创新性、主动性和冒险性的行为。这使得对于国际创业的研究可以借鉴并延续创业领域的某些研究成果，同时也将大企业创业（Corporate entrepreneurship)包括在国际创业的研究范畴中。Zahra和George (2002)借鉴创业领域的研究成果（Shane和Venkataraman, 2000; Zahra和Dess, 2001),首次从创业机会的视角定义了国际创业，将国际创业视为企业通过对海外创业机会的识别、开发和利用以实现国际化的过程。他们还指出过去的国际创业研究过于专注国际新创企业，而对于成熟企业开展的跨国创业行为缺少关注。他们认为正是由于企业创业行为和国际化过程之间的交叉，特别是企业在国际化过程中所采取的创新性和冒险性行为，使得国际创业成为了独立于企业国际化的特殊研究领域。借鉴他们的视角，McDougall和Oviatt在2005年重新定义了国际创业，提出国际创业的实施对象并不应局限于国际新创企业，也包括成熟企业，同时，更加明确了国际创业中的“创业”特征，强调了对“机会”关注，从而与传统的企业国际化研究相区别，并明确提出国际创业的研究应包括两个方面的内容：对于企业“创业型”国际化的研究(Entrepreneurial internationalization)和对于创业活动的跨国比较研究(Comparative studies of entrepreneurship across national borders)。
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3 案例研究...........39
3.1研究方案 ..........39
3.2现场调研案例.......... 42
3.3网络研究案例 ..........46
3.3.1 小米公司.......... 46
3. 3. 2 红领服饰.......... 47
3.4 案例对比分析和结论.......... 49
5 假设检验.......... 67
5.1研究方法与数据获取.......... 67
5.2 统计分析 ..........75
5. 3研究假设检验结果总结.......... 93

5假设检验

5.1研究方法与数据获取
本文的文献综述部分巳经指出，行业是企业国际化行为的一个重要影响变量。而国际创业研究由于始于对国际新创企业现象的观察和解释，更加关注与互联网紧密联系的高科技行业等，而对于传统企业利用互联网开展业务模式转型的现象并没有比较系统的研究。同时，这些研究中所使用的样本主要为发达国家中的企业。虽然发展中国家特别是新兴市场国家企业近年来国际创业活动愈加活跃，但是针对性的研究依然较为缺乏。中国是一个制造业大国，制造业无论是在国民经济发展还是对外经贸活动中都占有十分重要的地位。由于受到劳动力价格上升、人民汇率提高等因素的影响，中国在国际贸易中的传统比较优势已经逐渐消失，以“低价、规模经济、范围经济”为核心的批量出口业务模式已经难以为继，中国的制造业企业必须重新思考和构建自己的海外业务模式。互联网在信息传输方面所具有的优势使其成为中国制造业企业海外业务模式转型的一种有效工具。通过互联网，制造业企业能够实现与市场的直接对接和互动，更快地识别海外市场机会，并由过去主要依托产品品类横向拓展的发展模式向对客户垂直需求的全面覆盖模式转变，为客户提高更高的价值并赚取更多的利润。而且，互联网为资源有限的中小企业提供了更多的海外市场机会，降低了国际化的门滥，使其能与大型企业在更深层次展开竞争。
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结论

本研究发现了会对企业在海外市场的在线活动造成影响的多层面因素。其中高层领先性对企业在海外市场价值链的网络化倾向具有显著的正向影响，而长期渠道关系的重要性则是阻碍企业海外市场价值链网络化的重要影响因素。同时，终端产品对海外业务收入的贡献度、自主品牌产品对海外业务收入的贡献度、来自中高收入以上国家的销售收入对海外业务收入的贡献度被证明与企业在海外市场的在线活跃度以及深度存在显著的正向关系。此外，本研究还排除了创业导向下对企业在线国际创业行为的影响。这说明，企业通过互联网开发和利用海外市场机会的主要驱动因素不是基于产品创新、市场竞争的考虑，也不是受风险意识或创新意识的驱动。下面对研究的结论进行分点讨论和说明。由于国际创业活动被认为是一种重要的企业战略行为（如：McDougall和Oviatt，2005； Mathews和Zander，2007)，而企业高层管理者作为战略制定者，其所持有的信念、思考问题的方式必将会对企业的战略活动和行为造成影响(Eisenhardt和Martin，2000)。本文通过实证研究证明了企业高层的领先性是企业在海外市场的价值链向虚拟化转型的主要内在因素。根据定义，高层领先性是“高层管理团队对于基于互联网的做法能够产生的价值所持有的积极信念以及为实现这些做法而采取的行动” （Chatteijee等，2002; Srinivasan等，2002)。企业高层管理人员由于对互联网的使用经历而形成了对互联网商业价值的判断和追崇。这种信念以及由此产生的高层管理者个人行为，如表达在企业经营活动中使用互联网的愿景、尝试进行与互联网应用相关的战略谋划、组织设计等能够帮助企业逐步减少对原有业务模式的依赖，并利用互联网在海外市场实现更多、更复杂的价值链活动。这表明，企业高层在互联网应用方面所做的思考和尝试是企业通过互联网识别和利用海外市场机会的重要推动力量，这种影响是一种直接的影响，而并不是通过调节效应而实现的。因而，对于希望增强在海外市场在线活动能力的企业而言，首先必须具备一定的领导基础。
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参考文献（略）