哈佛分析框架下中原草业有限公司的发展状况思考

本文是一篇财会管理论文，本文使用哈佛分析框架全面剖析了中原草业有限公司，分析了中原草业有限公司取得的经营成果和财务成果，以及所存在的一些问题。未来仍需要不断研究与拓展该体系框架，将哈佛分析框架更好地与企业的发展相结合，从而为企业与行业的进步做出相应的贡献。
1绪论
1.1研究背景、目的及意义
1.1.1研究背景
进入21世纪，我国经济迅速发展，人民生活水平发生翻天覆地的变化，饮食结构也不断优化，人们补充蛋白质的需求越来越旺盛，因此需要更多畜禽产品，人均粮食消费量变化趋势比较平稳，但畜禽产品日益增长的需求量将消耗更多饲料粮，目前我国的牲畜禽类的生产结构和粮食喂养的习惯难以改变，人畜争粮的矛盾不断激化，如何解决饲料粮的供需难题，关系到维护我国的粮食安全。所以促进牧草产业稳定发展，成为缓解粮畜矛盾的重要途径。 中国畜牧业迅速地发展，草食畜禽的饲料消耗量不断增加。促进畜牧业健康发展能够满足人们的产品质量和数量要求，这也是发展现代草牧业的一个重点。另外，在2015年，又颁布“中央一号文件”，明确规定加速发展畜牧业和牧草产业，重点支持培育青贮玉米和苜蓿等饲草料作物，进一步推广粮改饲和种养融合的模式试验，实施秸秆无害化和资源化利用；将粮油、经济作物和饲草料的三元种养有机融合。国务院办公室颁布的《关于加快转变农业发展方式的意见》(国办发[2015]59号)中明确：引导农民进一步健康发展种植和畜牧产品紧密结合的循环种植业，进一步健康发展现代草食畜牧业。上面提出的政策方针，为牧草行业和畜牧产品的健康快速发展提供了极好的机会，奠定了牧草产业的发展道路。我国已顺利启动国家草地生态工程，各地先后制定牧区惠农政策和禁牧休牧、家畜圈养等优惠政策，加之畜牧业的发展，都极大地推动了我国牧草产业发展。
................................
1.2研究现状及进展
1.2.1牧草产业经济的研究现状
（1）牧草产业现状
牧草产业在我国起步比较晚，特别是人工牧草的种植更是近二十年来的新兴产业。最初专家学者们在研究牧草时只作简单的总结、主要归纳牧草的生产功能，作为畜牧业的配套产业来分析。不过，由于重新定位农业的各项内容，农业4个功能日益凸显，牧草产业的生态功能逐渐引起大家的重视。牧草的地表覆盖效果、保水固沙等功能在专家学者的深入研究之下得到验证，已经将牧草作为改善生态环境、维护生态平衡的优良作物。
我国牧草产业方面的研究虽然取得了一定成绩，但与发达国家相比还存在着差距，如牧草资源、农业机械等方面研发较少有待进一步深入研究。另外，冯葆昌(2015)认为在品质和价格方面，与进口牧草产品相比，国内牧草产品劣势较大，所以近年来优质草产品的进口量仍保持较大基数。高海秀等(2019)认为我国牧草产业虽然向好、管理水平提高、发展方式创新且综合经济效益逐渐凸显。不过，也存在着对行业重要性尚未得到足够认识、核心领域技术发展过分依赖外部、市场体系建设不健全，以及政府支持的政策与措施不够精准等实际约束。所以，必须通过突破传统的种差观念，提高核心技术自主开发水平，以及加强市场体系建立力度和健全政策与法规制度等重要举措，以推动我国牧草行业的稳定持续发展。
（2）牧草经济研究
国外在牧草经济方面的研究起点较早，Jensen(1977)认为，早期专家学者在牧场管理这一研究领域中都意识到了经济概念的重要性，比如企业成本与效益、劳动收入及牧场收入和净盈利等因素随着已有数据在赠地学院农学系和畜牧系的积累，能作为牧场管理分析的技术数据。Heady(1962)指出较为有利条件的经济原则和企业之间的竞争、互补及独立关系，能够奠定牧草业经济分析的大部分理论基础。Jacobs(1973)强调在牧草经济学、牧草评定中采用总体系统处理的必要性，并提出一些关于经济概念和分析的方法。F.H.Tyner、J.C.Purcell(1985)在文章《牧草生产经济学》中，粗略探讨指导生产决策方面的有关理论模型，通过描述基础理论如何与实际应用程序相结合解释了经济分析的形成过程，分析了生产型牧草市场，创新性地提出牧草研究应该采用跨学科的研究方式。B.格尔森.尔顿道和V.L.马尔贝尔等人(1985)在分析了牧草的营养价值、生产效益和经济效益之后，将土地、牧草和家畜三者作为一个统一的生态系统来研究，拓展了新的研究思路。
.....................
2相关理论概述
2.1财务分析的有关理论
2.1.1财务分析的基本内容
财务分析通常用于评价企业经营业绩和财务成果，将企业的财务报表等会计信息作为主要依据，通过对比、评价、综合分析企业的财务数据和会计信息，将复杂的财务数据作为评价依据，能够为财务报表使用者、企业管理者提供客观、准确的信息，帮助他们认识问题的本质，从而及时调整经营管理方面的方案，制定适合企业发展的决策。在财务分析中有多种多样的方法和工具。比如因素分析法，比率分析法和比较分析法。
因素分析法。首先确定几个互相影响因素，然后确定这些因素在经济指标和财务指标方面的影响程度。其主要包括差额法及连环替代分析法。
比率分析法。这是最早出现的财务分析方法。其原理是比较财务报表的有关数据的比率，分析这些比率的影响程度。该方法也是使用最广泛的财务分析方法。
比较分析法。使用对比得优的方法，比较两期及两期以上的会计信息，对比这些数据与其基数的不同，找出其中的差距来评价企业的经营业绩。值得提醒的一点是，使用该方法应注意确保数据的口径统一，这样才能得到准确的结果。
2.1.2传统财务分析的不足之处
三种方法都不同程度地存在不足之处，不能真实有效地反映企业的客观情况。
第一，影响企业未来发展的因素远不止三大会计报表上体现出的有关数据。市场环境的变化，人才的引进与流失，国家的大政方针等非财务因素都给企业带来十分显著的影响，这些正是传统财务分析方法所忽视的。
第二，这些数据均来自企业的三大会计报表。因而必须在三大报表出具之后才能做出有关分析，所以存在滞后性。市场上的经营状况无时无刻不在变化，并且财务分析的最终目的是为帮助企业预测发展状况，做出正确决策，通过调整相关战略实现企业的利益最大化，使用滞后的数据来预测未来很容易让企业管理者做出错误决策，使其在激烈的市场经济中被淘汰。
第三，当前我国在财务造假现象方面秉持零容忍严打击的态度。然而少数企业仍存在侥幸心理。使用虚假的财务数据所计算分析的数值肯定存在问题。误导投资者做出错误的决策，使其遭受巨大的财产损失。
.......................
2.2哈佛分析框架的相关理论
2.2.1哈佛分析框架的基本内容
2000年，哈佛大学的教授亨利（Healy）、佩普（Palepu）、伯纳德（Bernard）共同创建哈佛分析框架，他们认为需要多关注企业的非财务因素，比如经济环境和行业发展状况等。包括战略分析、会计分析、财务分析和前景分析。该方法从独特新颖的维度和视角出发。在整体上把握企业的经营状况，有效地预测企业的未来发展趋势，能够给企业的持续发展提供帮助。
借助哈佛分析框架分析时，战略问题是重中之重，当然，会计、财务和前景也不容忽视，来预测企业的发展状况，因而哈佛分析框架的维度基本涉及企业的方方面面。在使用过程中有诸多优势。
战略分析通常是指通过分析整个行业的发展趋势来制定企业自身的战略。制定战略的目的是把握行业机遇，有效控制公司的各项成本费用，帮助企业最大限度地获取利润。
会计分析是为了了解企业的真实经营状况，预防会计造假等违法行为。会计信息和会计政策的灵活程度有可能会使会计信息失真，因此需要看到本质，分析相关数据是否真实达标，从而摸清企业的实际经营状态。
财务分析的目的是了解企业的盈利能力、营运能力和发展能力。包括诸多的评价方式，许多数据在会计层面失去了真实性，影响了之后的财务分析，所以需要先调整会计数据。另外，还需要横向对比报表的相关内容，分析竞争对手在企业的行业地位和竞争力方面产生的影响。
本篇论文通过以上四个维度来研究分析哈佛分析框架，同时针对性提出中原草业有限公司发展过程当中
...............................
3中原草业有限公司财务状况调查研究..............................18
3.1调研地区牧草产业发展现状..........................18
3.1.1牧草产业现状.............................18
3.1.2行业中所存在的问题....................18
4哈佛分析框架在中原草业有限公司中的应用........................26
4.1战略分析.....................26
4.1.1 PEST分析法下的宏观环境分析........................26
4.1.2波特五力模型下的行业环境分析................................27
5中原草业有限公司的改进建议及行业启示............................61
5.1中原草业有限公司存在的问题...............................61
5.1.1战略层面存在的问题......................61
5.1.2会计层面存在的问题.............................61
5中原草业有限公司的改进建议及行业启示
5.1中原草业有限公司存在的问题
从上文现状中可以看到中原草业有限公司目前采用的财务分析方法主要还是传统方法中的趋势分析和比较分析法。这种分析方法难以揭示公司的经营状况和存在的风险，随着企业的发展，业务不断增加并且伴随着外部环境的变化，这些分析方法存在着一定的局限性。
5.1.1战略层面存在的问题
（1）优秀人才短缺、信息化覆盖范围不足
从业人员科研素质有较大的提升空间。为了带动当地就业，促进乡村振兴，中原草业的大部分员工为当地农民。因此公司人力、科技等资源难以满足快速发展的需求。随着公司的业务量不断增加，梯队人才储备出现不足的问题。人工费用和土地流转成本的提高，降低了利润率；另外，企业的信息化覆盖有限，未能实现普及使用在线办公。
（2）经营业务风险
经营项目存在风险。牧草行业具有特殊性，牧草种植需要不断投入资金，甚至需要提前垫付款项，但是资金回笼速度慢，加大资金断流风险。牧草产品的脆弱性。植物病虫害，暴雨冰雹大雪等一系列自然灾害可能造成牧草减产甚至无法收割，可能会给企业带来严重损失。此外公司的成本费用的控制能力较弱，牧草的管理和养护成本高，资源利用效率较低。需要进一步加强公司的内部管理质量。
（3）融资环境收紧
2020年，新冠肺炎疫情的影响，经济面临下行压力，政府财政负担加大，中原草业有限公司的部分资金来源于地方政府的财政补贴，如果未来政府财政收入下降、债务规模扩大，则可能降低公司的偿债能力。近两年陆续出台资管新规等相关政策，金融行业掀起去杠杆的浪潮，融资环境有所收缩，增加了企业的融资成本，公司又缺少完备的解决机制，应进一步扩展融资渠道来维持稳定的现金流。 ..........................
6研究结论与展望
6.1研究结论
本文采用哈佛分析框架分析了中原草业有限公司的发展状况。通过纵向分析公司2016-2020年间的财务数据，并且选择了其他三家在山东省具有代表性的牧草企业作为参照对象来做横向对比，从而提高所得结论的可靠性。主要从战略、会计、财务、前景四个维度出发，分析中原草业有限公司以及整个牧草行业的综合情况，经过分析找出中原草业有限公司在发展过程中存在的劣势和不足，并提出了相应的建议和优化措施。接下来就做简单的汇总说明。
在战略层面，使用PEST分析法来分析行业的宏观环境，运用波特五力模型来分析牧草产业，采用SWOT法来分析该公司的微观环境。发现中原草业有限公司在牧草行业中的优势大于劣势，公司始终采取稳中求进的战略。在我国优质牧草供不应求的有利条件下，公司的发展前景比较明朗，具有较强的竞争力，目前处于良性发展的态势之中。
在会计层面，识别和分析公司的关键会计项目，比如货币资金、应收账款、存货、固定资产。将会计政策变更、会计估计变更和重大差错更正一并纳入研究范围。企业目前的会计制度适应当前的实际经营状况。但是公司需要加强应收账款等资产的管理，进一步优化公司的资产结构。
在财务层面，主要分析企业的偿债能力、盈利能力、营运能力、发展能力、现金流量，同时使用杜邦分析来增强财务分析结果的科学性和可靠性。经过分析发现，中原草业有限公司的劣势包括短期偿债能力较弱；盈利能力不足；在经营活动中的现金流量管理存在问题。优势包括长期偿债能力强，降低公司的财务风险；营运能力在行业中具有一定优势；公司有较强的发展能力，有着良好的发展态势。
参考文献（略）