社会责任对林业上市企业竞争力的影响——基于媒体关注度

本文是一篇企业管理论文，本文通过实证研究得出，林业上市企业对股权人及消费者履行社会责任更易吸引媒体的关注，对员工履行社会责任对媒体关注度的影响不显著。媒体对林业上市企业的关注，有助于企业竞争力的提升。
1绪论
1.1研究背景
党的十八大以来，林业改革发展问题被普遍重视。十九大报告也明确指出，需将生态文明建设放于重要地位，林业建设是事关经济社会可持续发展的根本性问题。同时，发展林业亦是全面建成小康社会的重要内容。我国森林总面积达31.2亿亩，森林蓄积量达到151亿立方米，已成为同期全球森林资源增长最多的国家。根据国家林业和草原局2019年出版的《中国林业和草原统计年鉴》，全国林业产业总产值年均增长12.1%。2017年达到70000亿元、2018年达到73300亿元，继续保持林产品生产第一大国的地位。而林业企业作为林业产业经济发展中的重要组成部分，以其资源和环境的特定限制条件，在林业产业发展中承担着微观层面上的经济主体角色，林业企业自身的发展方向与速度对整个行业的发展起到了不可忽视的影响。2015年，我国全面停止了天然林商业性采伐，与此同时“绿水青山就是金山银山”的理念逐步加强，林业企业在响应政策的前提下，应把握住新的发展机遇，着力于提升自身竞争力。
近年来，随着经济的不断发展，一系列随之而来的衍生问题得到重视。环境和可持续发展问题逐渐成为公众关注的热点，而林业企业作为典型的环境敏感型企业，在实现经济效益的同时，还需兼顾生态效益与社会效益、制定企业长期稳定发展的战略布局，因此承担更多的社会责任已成为林业企业重要的使命之一。企业履行社会责任可为企业带来企业声誉、品牌形象等无形资产和经济收入等有形资产，有助于企业市场地位的提升、吸纳优质人才、完善企业在消费者群体中的口碑，并对企业的综合竞争力产生一定程度的影响。根据利益相关者理论，企业对于不同利益相关者履行社会责任会对企业产生不同的影响，进而作用于企业的长期发展中。媒体作为第三方、独立监督者和信息中介，既代表着公众的利益，也与公众共同掌握企业社会责任的话语权。在各利益相关者缺乏与企业直接互动的情况下，媒体可以实现信息透明的目标，有效地起到了桥梁的作用，联结起两端，准确、及时地实现了信息的双向传递。同时，媒体也可对企业产生一定的监督作用，以此来规范企业的相关行为。在媒体的信息传递与监督过程中，对不同利益相关者履行社会责任与媒体关注的关系及媒体对于林业上市企业社会责任及企业综合竞争力的影响机理值得探究。基于此，选择此课题来进行研究，拟通过研究媒体关注度与林业上市企业社会责任、林业上市企业综合竞争力的关系，实现提升林业上市企业综合竞争力的目的。
1.2研究目的和意义
通过研究林业上市企业对各利益相关者履行社会责任与企业竞争力间的关系及媒体关注度在二者间的作用机理，借助实证分析，探究提升林业上市企业综合竞争力的策略。
1.2.1研究目的
（1）研究林业上市企业对不同主要利益相关者履行社会责任与企业综合竞争力间的关系，从有针对性地对不同利益相关者履行社会责任的角度，提出增强林业上市企业竞争力的策略；
（2）研究媒体关注度及林业上市企业竞争力间的关系，提出借用媒体关注度提升企业竞争力的建议；
（3）探究林业上市企业对不同主要利益相关者履行社会责任与媒体关注度间的关系，分析对何种利益相关者履行社会责任更易吸引媒体的注意，进而对林业企业对不同利益相关者履行社会责任时的侧重点予以建议；
（4）探究媒体关注度在林业企业社会责任的履行和林业企业竞争力关系中的调节作用，以此理清媒体关注度在二者间发挥作用的机理，进而找到切实可靠的、可提升林业上市企业竞争力的对策。 2相关概念界定及研究的基础理论
2.1相关概念界定
2.1.1林业企业
林业企业是以森林资源作为主要经营对象，进行森林资源的培育、管护、开发和利用等多种林业生产经营活动，并为国民经济建设和人民生活的需要提供木材及林产品的市场主体，是国民经济重要的组成部分之一。其作用主要包括为社会提供木材及林产品、林副产品，满足国家经济建设和人民物质文化生活的需要；保持一定的森林覆盖率，发挥森林涵养水源、调节气候、防风固沙、改良土壤的功能，减免自然灾害，保障工农业生产和人民生活的安全；促进生态良性循环，保护珍稀动植物物种；净化空气，改善和美化环境，提供游乐和休息的场所。
根据所从事的经营活动内容的差异，林业企业可分为造林、护林、对成熟林的采伐及利用、综合性服务等不同类型。造林包括采种、育苗、整地抚育；护林包括防止病虫害、火灾的发生和人为的破坏等；采伐包括木材的采伐、木材运输、木材机械加工、林产化学加工和其他综合利用等。林业企业因其性质的特殊性，有其本身固有的特点，主要有生产周期长，资金周转慢；资源是可再生的；森林培育主要靠自然力作用；长时间多年育林，短时期一次采伐利用等。当代林业企业实行高度的集约经营，不仅采用现代化科学技术进行育种、育苗、抚育、采伐以及林副产品加工，而且林副产品综合利用的规模越来越大，深加工的程度越来越高，经济效益也越来越大。林业企业按照生产经营加工的维度可分为专业化林业企业和综合性林业企业，经营内容涵盖林业、林木加工、造纸及纸制品和家具制造等。
2.2基础理论概述
2.2.1利益相关者理论
对于“利益相关者”这一词的提出可以追溯到1984年，弗里曼在《战略管理：利益相关者管理的分析方法》一书中明确提出了利益相关者管理理论。利益相关者管理理论是指企业的经营管理者在实际经营管理中，为了使各个利益相关者的利益要求达到综合平衡而进行的管理活动。该理论认为任何一个公司的发展都有赖于各利益相关者的投入和参与，企业应将追求利益相关者的整体利益放于首位，只着眼于某些主体的利益势必会引发短视效应带来的不利影响。Penrose在1959年出版的《企业成长理论》中提出了“企业是人力资产和人际关系的集合”的概念，为利益相关者理论的构建奠定了基石。直到1963年，斯坦福大学研究所才明确地提出了利益相关者的定义：“利益相关者是这样一些团体，没有其支持，组织就不可能生存。”然而这个定义只考虑到利益相关者对企业单方面的影响，并且利益相关者的范围仅限于影响企业生存的一小部分。但是，它也让人们认识到，除了股东以外，企业周围还存在其他的一些影响其生存的群体。随后，瑞安曼提出了比较全面的定义，这一定义使得利益相关者理论成为了一个独立的理论分支。
在此后的30年间，学者们从不同的角度对于利益相关者的定义达三十多种。其中，以弗里曼的观点最具代表性，他在《战略管理：一种利益相关者的方法》一书中提出：“利益相关者是能够影响一个组织目标的实现，或者受到一个组织实现其目标过程影响的所有个体和群体。”弗里曼界定的是广义上的利益相关者，他将所有利益相关者放在同一层面进行整体研究，给后来的实证研究和实践操作带来了很大的局限性。
3林业上市企业履行社会责任现状、问题分析及成效............................19
3.1林业上市企业现状..................................19
3.1.1数量及规模....................................21
3.1.2地理区域分布.................................21
4影响因素分析及研究假设提出..........................35
4.1影响因素分析..........................................35
4.1.1林业上市企业履行社会责任对企业竞争力的影响...........................35
4.1.2媒体关注度在林业上市企业社会责任与竞争力间的调节作用......................39
5林业上市企业履行社会责任对竞争力影响的实证分析................................45
5.1样本选择与数据来源..........................45
5.2变量选取.....................................45
5.3模型构建......................................46
6提升林业上市企业竞争力对策
6.1完善林业上市企业社会责任体系
6.1.1提高林业上市企业履行社会责任的意识
林业上市企业应将社会责任的履行融入进企业的战略规划与日常经营活动中。管理者需明确企业履行社会责任的目的及意义，避免一味追求经济效益的短视行为，积极主动地承担社会责任。在制定企业的战略规划时，基于利益相关者的角度，将企业用于社会责任履行的人力、财力、物力等资源的支出予以规划。从战略角度对林业上市企业社会责任的履行进行充分的重视，且定期对于社会责任的履行效果进行复盘，不断提升履行社会责任的思想意识，将社会责任的履行与企业的长期战略发展紧密联合起来。在日常经营活动中，企业应在保证工作效率、财务收入的同时，兼顾利益相关者的隐性诉求。将社会责任的履行作为林业上市企业日常经营活动中的一项，自发地去完成。对企业管理层及各级员工进行社会责任意识的培养，使人致力于企业社会责任的完成，也从企业的社会责任中获益，实现共赢的效果。
6.1.2按照不同利益相关者的需求特点履行社会责任
针对不同的利益相关者，林业上市企业在履行社会责任时不应一概而论，应充分了解不同利益相关者的诉求，在履行社会责任时有的放矢，具有针对性和侧重点，使企业的资源得到合理且高效的利用。对企业社会责任的履行程度进行定期回访，及时进行调整。特别是要重视对股东及消费者社会责任的履行，企业可以通过定期举办多种线上、线下活动，向股东汇报企业运营状况，给予股东优先体验企业研发新产品等福利待遇，以此来帮助股东更加全方位的掌握企业信息，增强股东的投资信心。对于消费者可主动进行详尽的产品特性、质量等问题解说，建立起消费者对于企业的信任。充分对利益相关者履行社会责任，进而吸引媒体的关注，利用媒体的关注为企业带来更多曝光度，改善企业在大众心中的固有形象，潜移默化地将企业文化和发展态势等信息传递给大众，扩大企业的知名度，增加企业软实力并形成企业良好的声誉，为林业企业竞争力的提升提供强有力的基础保障。 结论
本文通过本研究理清媒体关注度在林业上市企业社会责任与林业上市企业竞争力间的调节作用机理，从林业上市企业社会责任及媒体关注的角度提出提升林业上市企业竞争力的对策建议。按照提出问题——分析问题——解决问题的思路，在界定林业企业、林业上市企业、企业竞争力、企业社会责任、林业上市企业社会责任、媒体关注概念的基础上，运用利益相关者理论、信息不对称理论、声誉理论、委托代理理论，从理论上剖析社会责任对林业上市企业的影响机制，并引用媒体关注度为调节变量。在理论研究的基础上结合实证分析，针对不同主要利益相关者履行社会责任与媒体关注度间关系找出对何种利益相关者履行社会责任更易吸引媒体，进而帮助林业上市企业调整对不同利益相关者履行社会责任的投入程度。此外，根据林业上市企业类别的具体划分，对于不同类型林业上市企业，找出媒体关注度与林业上市企业竞争力的关系，帮助经营方向不同的林业上市企业从媒体关注度角度找到提升企业竞争力的路径，从而得出可用于提升林业上市企业竞争力的对策。论文的主要研究工作及研究结论如下：
（1）分析了林业上市企业履行社会责任对企业竞争力的影响过程。林业上市企业对不同利益相关者履行社会责任有助于企业拓宽融资渠道、吸引人才、保持充分市场占有率等。企业社会责任的履行可以使企业获取口碑、声誉、企业形象等无形资本，使企业具有独特的竞争实力。同时，媒体可以对企业进行宣传与监督的作用，帮助企业提升知名度的同时，也使企业自发地规范自身行为，从而为企业的长期稳定发展打下良好的基础。
（2）通过实证研究得出，林业上市企业对股权人及消费者履行社会责任更易吸引媒体的关注，对员工履行社会责任对媒体关注度的影响不显著。媒体对林业上市企业的关注，有助于企业竞争力的提升。媒体对造纸（包括纸制品类）、家具制造业类的关注程度与林业上市企业竞争力正相关，对林业类企业的关注度与林业上市企业竞争力关系不显著。媒体关注度在林业上市企业与企业竞争力间起到显著的正向调节作用。其中，媒体在对造纸（包括纸制品类）企业的股权人与消费者履行社会责任对企业竞争力的影响过程中起到正向作用，对员工履行社会责任对企业竞争力的影响过程中起到负向作用；媒体在对家具制造业企业的股权人与员工履行社会责任对企业竞争力的影响过程中起到负向作用，对消费者履行社会责任对企业竞争力的影响过程中起到正向作用；媒体在对林业类企业的股权人与员工履行社会责任对企业竞争力的影响过程中调节作用不显著，对消费者履行社会责任对企业竞争力的影响过程中起到正向作用。
参考文献（略）