新冠疫情影响下乌鲁木齐县民营资本投资旅游产业的行为分

本文是一篇投资分析论文，笔者认为投资动机因投资者个人统计特征、投资行为、企业经营状况的不同而存在差异。“想要改变生活环境和想要靠旅游产业赚钱”是投资者的主要动机。
第1章 绪论
1.1研究背景
1.1.1国家鼓励民营资本参与市场经济
自从党的十五大确定“要从战略上调整国有经济布局”以来我国就不断有国有资本不再参与竞争性行业的例子出现，在全国范围内掀起了一阵国有企业改革的热潮，随着国有企业改革进程的推进，民营资本逐步向许多领域渗透，在政府国有企业投资弱化后，为了长期增进经济增长的动力与活力，国家开始鼓励民营资本参与到市场经济中来。国务院在2010年对《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》进行了颁布，此后陆陆续续又有许多鼓励民营资本进入市场的相关政策出台，活跃市场经济，增加就业。国家为更好的保护投资者的利益，为民营资本投资的发展提供良好的环境，逐步降低民营资本投资的准入门槛并更大程度的开放民营资本的投资领域[1-2]。
习近平总书记在2018年11月1日参加了民营企业座谈会，会上他对我国民营经济所具有的关键地位和重要作用进行了肯定。新疆人民政府在2019年1月对《关于大力促进民营经济健康发展的若干意见》进行了颁布并施行，该意见中就对28条详细措施进行了提出。党中央、国务院在2019年12月4日对《关于营造更好发展环境支持民营企业改革发展的意见》进行了印发，其旨在刺激民营企业提升自身创造力和发展活力，努力使得民营经济在推动经济高速发展、供给侧结构性改革方面不断起到促进作用[3-4]。在国家最新出台的十四五规划中，未来五年为全面深化改革、构建高水平市场经济体制，提出优化民营经济发展环境，依法平等保护民营企业产权和企业家权益，破除制约民营企业发展的各种壁垒，完善促进中小微企业和个体工商户发展的法律环境和政策体系的对策。基于这些政策作为发展背景，民营资本投资者纷纷参与到市场经济中。
1.2研究意义
民营资本投资者进行旅游产业投资行为的影响因素研究不仅能够推进民营资本投资旅游产业相关领域的研究进展，为民营资本投资者在特殊时期进行旅游产业投资提供新的视角与理论支持，而且通过对民营资本投资者的行为进行调查得出的结论对民营资本投资当地旅游产业，特别是在投资决策过程中如何避免冲动投资、规避投资风险、提高投资水平也具有实践意义。
理论意义：民营资本投资者旅游产业投资行为的研究还处在起步阶段，缺乏完整的理论体系支撑，使得民营资本在投资旅游产业时缺乏理论指导。随着民营经济的发展，民营资本越来越多的进入到了旅游产业，民间资本成为了旅游产业投资中最活跃的因素，然而对于民营资本投资者的投资动机，投资行为等问题的相关研究少之又少。此次研究通过吸收和借鉴国内外最新的研究成果，总结了民营资本投资的驱动机理和影响机制，并基于研究区域各旅游产业经营者的投资行为，尤其是个人投资动机研究，分析其投资行为的影响因素，以及其投资动机强度与投资行为之间的关系，为之后民营资本投资旅游产业的研究提供一个新的思路。
实践意义：乌鲁木齐县的旅游民营企业规模小，民营资本进入旅游产业的投资盲目。在新冠疫情的持续影响下，小企业家们艰难求生，研究新冠疫情影响下投资情况发生的变化，这能够对引导新疆民营企业进行有效投资、带动区域旅游发展起到积极的促进作用，为民营资本参与旅游产业的发展和投资提供助力。希望能够帮助民营企业在进行旅游相关行业投资时选择科学的经营方式，提高民营资本参与旅游业投资的效率。帮助地方政府制定出有针对性的相关政策来促进民营资本和旅游业发展，从而推进当地民营旅游企业减缓新冠疫情所带来的冲击。
第2章 研究综述与理论基础
2.1相关研究综述
2.1.1旅游产业投资
在20世纪80年代国外就开始了旅游产业投资的相关研究。在旅游产业投资风险方面Stephen R.C.Wanhill(1986)[6]主要从事旅游产业投资风险研究，研究重点注重政府为企业提供资金准入政策或相类似的方面重视政府在旅游产业投资中所起到的作用，认为旅游产业的投资风险可以借助政府的力量得以缓解；Thomas Bieger Franz Martin &Christian Lasser(2001)[7]通过对旅行者的个人信息和旅行动机进行收集，对旅行者的信息和动机进行收集对旅行情况进行细分并论述了旅游风险投资的基本原理； 从总体上来看，国外早期旅游产业投资这方面的内容主要集中在旅游风险投资方面，更倾向于对具体方面进行选择并分析。国外对影响旅游投资业因素相关研究大多数都是以外资层面为基础进行研究的。学者Peter Forsyth与LarryDwyer(1994)[8]认为外资对旅游投资业的影响是正面的，他们提出外资在发展世界旅游业中作出了重要的贡献，但他们并没有对其可能带来的负面影响进行分析。他认为在投资旅游业中，对外资投资产生的各种动机进行分析，能够寻求有效的方式来利用外资发展自身旅游产业。学者KarinMahony(2002)[9]认为在投资旅游中政策是非常重要的，并且他还对投资乡村旅游业能够带来的正面影响进行了肯定。大部分外国学者在通过大量数据和案例研究后都认为：投资旅游业能够实现双赢，即不但能够让民营资本获取到高额回报，还能够对被投资的旅游产业发展起到促进作用。
国内学者大多数都是对旅游产业投资环境进行的分析庄玥（2017）[10]、白利军（2016）[11]、魏崇、夏佐铎（2012）[12]等人对我国部分省份、区域、城市旅游业投资对环境进行了全面评价并排序，并基于评价结果对旅游投资环境在空间上存在的差异和分布特点进行了概括。刘晓燕（2009）[13]对投资新疆的旅游行业进行动态定性评论剖析时采用了均方差决策法。也不乏有些学者在挑选研究对象时，因空间尺度较小的优点而率先考虑经济区或者地市级管辖的县域城市，从各方面剖析该区域是否值得作为旅游地点进行投资，并且提供建议给相关投资者。张维龙（2016）[14]不仅应用了动静结合手段，评价了丝绸之路经济带上的某些省份历年来投资的大环境并且排序，还探究并展望了制约投资环境的原因以及对未来发展的提案。
2.2理论基础
2.2.1投资经济学理论
在金德环[43]所著的《投资经济学》一书中，将投资作为一门独立的学科系统的论述了资本与投资的关系，结合其著作中投资主体行为和投资环境等相关理论可以发现投资环境是影响和决定投资动机的关键因素，投资经济学指出投资环境是针对主体而出现和变化的，同时约束和影响投资行为和结果的全部经济、技术以及社会因素的总称。它包含和一个投资活动有关的社会、经济和技术等层面的要素，是上述要素互相约束、联系和影响形成的有机整体。
在投资主体行为相关理论论述中认为，投资决策指的是投资人想要达成最初计划，在面对很多方案的抉择时，依靠合理可靠的方式对各种有可行性的方案加以分析和抉择，在当中选择最大效益的方案计划。投资决策的途径是很多的，完整有效的投资决策应当具有三个关键因素：投资方案的确定、方案的可行性分析以及最初计划的确定，这也确定了本次探究对民营企业投资乌鲁木齐县旅游业投资决策活动论证的关键核心。另外，在投资学的投资风险论、决策论以及环境论等很多知识基础上，方能较好建设论文的框架结构，总而言之，本次探究的基础是投资学理论，它存在于民营企业旅游业投资活动探究的全过程。 第3章 研究设计 .......................................... 15
3.1研究区概况 .......................................... 15
3.1.1乌鲁木齐县概况 .............................. 15
3.1.2民营企业现状 .......................... 16
第4章 经营者投资经营现状与投资动机 ............................. 25
4.1投资者经营现状 ............................................. 25
4.1.2投资者投资行为特征 ................................... 25
4.1.2新冠疫情影响下投资者经营现状 ....................... 26
第5章 旅游投资行为影响因素 ................................... 34
5.1旅游投资行为影响因素整体分析 ............................... 34
5.1.1影响因素指标分析 .................................. 34
5.1.2影响因素因子分析 ................................. 35
第5章 旅游投资行为影响因素
5.1旅游投资行为影响因素整体分析
5.1.1影响因素指标分析
在对投资行为影响因素的调查中，对所列出的26项影响因素得分的平均值进行分析，并按照影响因素的大小进行排序，研究结果如表5-1所示。
社会治安状况平均值得分为4，是投资影响因素中平均得分最高的一项，其对影响程度最高；经济不景气会导致无法收回合理资金、受突发事件的影响投入资金会受到巨大损失这两个选项紧随其后，平均得分分别为3.79和3.73，这两项与突发事件有关对投资者的影响也比较大；排在第五位至第十一位的投资行为影响因素均与旅游产业相关，分别为旅游产业发展的状况、旅游资源的相关情况、旅游相关基础设施的建设、旅游产业发展的知名度、旅游行业的竞争状况；相比之下政府的政务处理水平、政府的激励性补贴奖励政策、政府的财政体制和土地供给政策支持对投资者行为的影响程度较其他因素而言排位较低。
投资当地的旅游产业不仅要考虑当地的经济环境，当地旅游产业发展的状况、旅游资源的相关情况、旅游相关基础设施的建设、旅游产业发展的知名度、旅游行业的竞争状况都是其所要考虑的要素，受两次新冠疫情的影响，旅游行业遭受了巨大的打击，有几乎半年的时间处于停滞的状态，所以投资者会特别担心自己的资金安全，突发事件所造成的经济不景气，与经营亏损成为了影响投资经营者是否继续投资的重要影响因素；由于是进行旅游产业相关的投资，旅游产业相关的影响因素对投资者的影响程度超过了当地政府的相关政策因素。 第6章 结论与展望
6.1研究结论
6.1.1新冠疫情严重冲击民营资本旅游产业投资
新冠疫情严重影响了民营资本的投资和经营。在民营企业发展现状的调查中发现仅2020年累计统计的相关旅游行业迁出注销的企业就有1138家；通过问卷分析发现，在接受调查的240位投资者中，有87.1%的投资者表示疫情过后企业的营业收入出现了不同程度的下降，其中39.6%的经营者营业收入下降超过50%以上，15%的投资营业收入下降20%-50%。接受调查的旅游产业投资者表示新冠疫情严重影响了自己企业的生产和经营活动，有20.8%的企业目前正面临严重困难，存在破产倒闭的风险; 20.4%的企业受疫情影响较为严重，经营活动受阻; 42.5%的企业受疫情影响遭受了一定程度的损失，带来了一定的困难，但仍然可以维持企业的生存;有7.9%的民营企业表示仅受到了轻微影响，仅有8.3%的民营企业认为并没有受到此次疫情的冲击。可见受到2次疫情的影响，大部分企业都很大程度上受到了新冠疫情的影响。
6.1.2民营资本旅游产业投资以餐饮、住宿行业为主
通过对旅游投资行为的分析发现，投资餐饮行业的经营者有129人，占53.8%；住宿行业经营者有54人，占比22.5%，传统的餐饮住宿行业的经营者占调查总数的70%以上；从被调查者的投资经营模式看，经营模式主要是以租赁经营为主，有97人，占全部样本的40.4%，其次是承包经营的投资者，有58人，占比24.2%；在被调查者资金主要来源方面，有50.4%的资金主要来源为自筹资金，共有121人，人数为最多；其次人数较多的资金主要来源是民间借贷，有77人，占调查者的32.1%；关于投资金额调查方面，投资金额在10万以下的投资者人数为109人，45.4%，有85名投资者的投资金额在20-50万，占比35.4%，有46名投资者的投资金额在50万以上，占比19.2%。
参考文献（略）