mba市场营销论文开题报告模板范例
一、论文开题报告基本框架
论文开题报告一般由以下八个部分组成(每个院校都有固定的开题报告模板，可能有所差异，大家可以参照各自学院的要求进行写作)。具体内容如下：
mba市场营销论文模板
1.选题的背景及意义
2.研究目标及内容
3.研究方法
4.论文大纲
5.技术难点和可能的解决方案
6.预期成果及可能的创新点
7.论文工作计划
8.参考文献
二、选题的背景及意义
1.1.1研究背景
由于利率市场化的不断发展，银行业务的盈利空间受到冲击，尤其个人消费的资金额度是由银行控制的，所以银行方面要控制好资金的发放金额，客户的还款日期和数额，以及欠债不还的风险发生。同时，还需要保证银行业务的不断扩展，以实现盈利的目标。
由于国有银行资金雄厚，个人信贷门槛高，信贷风险控制手段比较强，在个人信贷业务方面很少产生资金的坏账，稳步控制着信贷业务的发展，而农村信用社由于资金实力略差，风险管理方面缺乏经验，产品种类较少，营销手段单一和营销渠道较为狭窄等问题，使得个人消费信贷营销业务发展方面遇到了很多的困难。所以，针对农村信用社的个人消费信贷进行深入的研究，是有着重要的促进和深远发展的意义的。
所以，在竞争激励的金融市场中，农村信用社在控制好贷款风险的同时，更加需要制定符合自身生存和发展的市场营销策略，需要在建立银行信用体系的基础上，制定更加符合银行业务发展的营销策略，开发和拓展更多的新客户，创新出更加符合消费者需求的营销产品，拓展多元化渠道，才能为企业的长远发展奠定坚实的基础。
1.1.2研究意义
理论意义
随着个人消费信贷业务逐渐发展成为银行主营业务，消费者对消费贷款的需求更加强烈，商业银行应该把握住消费贷款市场的良好时机，通过制定具有自身特色的营销策略实现银行的经营目标。文本主要是利用4P营销理论、SWOT理论来分析CCCB的消费贷款的营销现状，分析其在金融市场中继续发展的优势、劣势、机会和威胁，从而提出其市场营销中存在的问题，并且针对内部和外部市场环境的分析，从而制定更加符合该银行消费贷款业务发展的新营销策略，提出保障新营销策略顺利进行的有效措施。4P营销理论和SWOT分析理论为本文的研究奠定了坚实的理论基础。
实际意义
随着我国改革开放程度的不断加深，国内外金融市场的繁荣发展，很多外资银行也被法律允许在国内开展信贷业务，国外银行由于信贷体系发展比国内发展完善，很快就凭借着丰富的信贷营销成功经验迅速进入国内金融市场。虽然国家对国内银行有一定金融政策上的支持，但是自身信贷业务能力和技术不完善、产品无品牌效应竞争不过国外的银行。因此，本文以长春农商银行为例，研究其消费信贷业务的发展现状，分析其目前主要使用的消费信贷业务营销策略，分析其营销策略中个人消费信贷业务存在的弊端，尽快建立我国银行个人信贷数据库和建立健全信用体系，在加强信贷业务资金风险的控制时，将更多发展目标放在制定新的消费贷款业务的营销策略上，在稳定自身发展的同时，提升金融市场的竞争力，提升银行的盈利空间。
三、研究内容
随着我国改革开放的不断深入，人们的物质生活水平也有所提高，但是由于我国大力提倡信贷金融业务的趋势，人们的消费意识也随之改变，不再是一成不变挣多少花多少的老思想，而是先消费，后还款的“预支消费”的消费思想。加上，我国各大银行和信用社已经开启拓展居民个人消费信贷的业务板块，开发了住房信贷、汽车信贷、消费信贷等多元化的金融产产品，以满足消费者不同的信贷需求。本文主要在互联网金融时代背景下，以CCCB银行为研究对象，研究该银行消费贷款产品的营销策略和实施。
首先，对本研究的研究背景、研究意义进行了阐述，再通过搜集和整理国内外文献综述，以及与银行消费贷款的概念及种类、银行消费贷款市场的特征及内涵和营销组合策略的理论概述，为本研究提供理论依据;紧接着，从市场环境、市场需求和波特五力模型分析目前CCCB银行外部环境，从银行发展情况、组织结构配置和财务情况分析其内部环境，从优势、劣势、机遇和风险来进行CCNS商业银行消费贷款业务分析，并总结出CCCB消费贷款的总体战略。进而通过问卷调查法，总结整理出CCCB商业银行消费贷款业务营销策略中存在的问题所在。
最后，主要利用4P组合营销理论，提出CCCB商业银行消费信贷业务市场营销优化策略，包括研发线上消费贷款新产品、以客户等级差异定价、线上线下组合营销和“私人订制”促销方式，同时提出以市场调研为基础制定消费贷款市场营销计划和实施消费贷款市场营销控制的方案，从而为实现该银行新的消费贷款业务营销策略采取一定的保障与控制措施。
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四、研究方法
(1)文献法。对银行消费贷款及其市场营销理论进行整体梳理，确定商业银行实施科学有效的消费贷款业务市场营销策略的必要性。
(2)案例分析法。以CCCB银行为实例进行具体分析，列举长春农商银行消费贷款市场营销策略的优势、劣势、发展机遇以及面临的风险和挑战。
(3)调查法。通过对CCCB银行对消费贷款业务市场内外环境的整体调查研究，分析其现有营销策略存在的问题以及面临的风险因素。
(4)比较分析法。将CCCB银行营销实践与国同类型其他银行企业进行对比，梳理营销策略制定以及实施等方面的差异性，探讨优化商业银行消费贷款市场营销的基本策略与实施控制，为CCCB银行的消费贷款业务构建科学化、规范化市场营销机制，实现消费贷款业务的营销创收。
五、研究结论
随着我国金融体制的不断改革和深化，我国商业银行贷款消费市场迎来了新的挑战，同时受到互联网金融的冲击，传统银行业务规模逐渐减少。在电子商务技术和第三方支付技术的发展，商业银行需要在技术发展背景下做出改变以适应信息时代的需求。
本文以CCCB为研究对象，研究其网络营销策略的发展情况，在以消费信贷和4P等营销理论的基础上，分析商业银行传统模式和互联网营销模式的相同和不同之处。进而提出了消费信贷和网络营销两者结合营销的新模式。重点研究了CCCB的内部和外部营销环境，使用SWOT分析法来分析CCCB的营销战略，以提高CCCB的营销目标、市场为目标，针对CCCB开展消费信贷业务提供了一些意见和建议。
由于研究者自身的理论知识有限，实践能力和创新能力有限，因此，本文的研究结果可能存在一些不足。比如，本文的调查问卷和数据抽样不是最新的，由于研究水平和精力有限，研究对象较为狭窄。样本数量还不够，调查结果代表性可能也不强。需要在未来的学习中，进一步扩大样本数量和问卷的深度和广度。
六、论文进度安排
20XX年11月01日-11月07日论文选题
20XX年11月08日-11月20日初步收集毕业论文相关材料，填写《任务书》
20XX年11月26日-11月30日进一步熟悉毕业论文资料，撰写开题报告
20XX年12月10日-12月19日确定并上交开题报告
20XX年01月04日-02月15日完成毕业论文初稿，上交指导老师
20XX年02月16日-02月20日完成论文修改工作
20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、装订
20XX年03月21日-04月10日论文答辩
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