斗鱼TV发展现状和问题
时间：2021-04-20 来源：51mbalunwen.com
笔者经过分析，多元化的综合发展已经成为斗鱼下一阶段的探索区域。斗鱼应把握政策机遇期，与时俱进探索多元化新业务，拓展新的盈利点，为后续增长提供新的载体。如与教育、综艺、社交、电商等来进行直播+结合，来提升平台的综合竞争力。通过合作强化资源整合能力，助力直播主业发展。应用互联网创新技术，支持和输出核心能力，从而形成新的业务增长点。
第 1 章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
自从迈入互联网时代以来，基于网络技术的迅速升级和发展，网络直播应运而生。网络直播是指使用各种移动设备，通过网络信息技术，以网络直播平台作为载体展开直播，主播通过向公众表演，展示其才能技能，与粉丝互动，以吸引用户的注意力和获取打赏奖励。同时，直播用户还能够在线交流文字，图像，语音，视频，弹幕等。网络直播已成为一种新兴的社交方法。从 2014 年网络直播的诞生，到 2016 年网络直播平台“百家争鸣”的出现，再到 2019 年网络直播行业的成熟，只用了不到五年的时间，网络直播便发展到现在的规模。作为网络直播载体的各大直播平台，虎牙直播、斗鱼 TV 等也都争先上市，直播平台之间的竞争为直播市场带来了新的活力。同时，各大头部平台的收入迅速增长，有效地促进了整个网络直播市场的规模增长。现在，网络直播行业在经历洗牌后变得愈发规范，整个行业正在朝着健康的竞争迈进。 5G 等新技术的出现也促进了新业务，新服务和新形式的出现，各大直播平台的内容和服务竞争力进一步提高。
斗鱼 TV 作为我国网络直播平台企业中的佼佼者，在迅猛发展的同时也存在着直播内容同质化、盈利模式单一和运营成本过高等突出问题，如何解决这些问题并实现自身业务健康可持续地发展已然成为斗鱼 TV 亟待解决的问题。
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1.2 研究方法与内容
1.2.1 研究方法
除了运用战略管理理论和理论模型来分析斗鱼 TV 的发展之外，本文还使用以下三种研究方法：
(1) 文献研究
通过参考相关研究文献和报告，以了解战略管理理论，网络直播行业的发展进程 ，国家监管准则等，从而客观地分析企业的内部和外部环境和适当的战略做出决定。
(2) 定性分析方法
通过使用定性分析法对斗鱼 TV 所处的发展现状、内部环境等进行分析，理论与实际，分析得出斗鱼 TV 的发展策略并做出决策。
(3) 案例分析法
通过对斗鱼 TV 所处的行业环境、企业内部的组织架构和能力等因素的研究，理论联系实际，全面分析斗鱼 TV 面临的优势和劣势、机会和威胁，得出结果，并基于获得的分析结果重新制定战略。
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第 2 章 斗鱼 TV 发展现状和问题
2.1 网络直播行业概况
自从迈入互联网时代以来，基于网络技术的迅速升级和发展，出现了一个新兴炙手可热的新兴行业-网络直播行业。网络直播是指用户通过各种移动设备，运用网络信息技术，以网络直播平台为载体展开直播，向受众表演、展示自己的才艺技能，与粉丝展开互动交流，获得关注与礼物打赏。同时，用户还能够通过文本，图像，语音，视频，弹幕等在线交流。这是一种新兴的社交方法。这种方法完全满足了用户相互展示和交互的需求，并为用户提供了愈发有参与感的社交体验。网络直播充分运用了互联网低成本，便捷，快速的的特征和它强大的交互性。它不单单能够直播实时在线游戏，表演，体育等内容，还能够使用视频直播实时展开各种活动，比如会议、表演、上课等。直播结束后，用户还能够运用回放和点播等功能，这样既延长了直播的时间和空间，又有效满足了用户的需求，将直播效果提升至最大化。
网络直播首次出现在 2005 年，但是早期的网络直播仍然只是简单的视频实时直播的形式，实际上是在计算机 PC 上实现的。当时，流行的视频短片《一个包子引发的血案》出自当时视频直播行业早期直播平台的“六个房间”。在此期间，建立了一种业务模型，该业务模型使用 PC 节目上的实时直播作为主要内容，并将奖励的虚拟元素用作利润来源。六房间、9158、YY，这是当时三个最具代表性的视频网站。三足鼎力的格局，共同启动了网络直播的 1.0 时代。
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2.2 斗鱼 TV 的发展现状
斗鱼 TV 是武汉斗鱼网络科技有限公司旗下的一家网络直播网站，是现今国内直播平台中的佼佼者。斗鱼 TV 于 2014 年 1 月合并 ACFUN 的一部分业务后，正式成立。ACFUN 成立于 2013 年 1 月，作为国内最早的弹幕视频网站，当时以 LOL、DOTA 等热门游戏直播为主，结合以观众弹幕参与互动的方式在众直播网站平台中独树一帜。斗鱼 TV 旨在为用户提供最佳的直播和观看环境，提供最高质量和丰富的直播节目，专注于游戏的直播，发展多样化的内容资源并覆盖教育、公益、综艺、户外等多种直播内容，形成了打赏分成、广告模式为主要盈利模式的直播营运体系。
2014 年，竞技游戏横空出世火爆全球。LOLS4 全球总决赛的奖金池超过 200万美元，冠军奖金高达 100 万美元；DOTA2 国际赛事奖金池超过 1000 万美元，冠军奖金高达 473 万美元。电子竞技和游戏赛事在国内国外的火热，给整个电竞直播行业点燃了一把火。斗鱼最初将重心放在 LOL 和 DOTA 游戏直播上，正好赶上了这一波浪潮，斗鱼 TV 在此期间抓住机会迅速崛起。
斗鱼 TV 为每个观众提供高分辨率，快速，流畅的直播画面和贴心的服务，涵盖英雄联盟 LOL 直播，CF 直播，DOTA2 直播等其他热门游戏。各种明星主播撑起了斗鱼 TV 的主打游戏板块，平台运营稳步前行。而在其他板块，斗鱼TV 也不甘示弱，包装打造了其各自板块的王牌主播，比如观众熟知的娱乐专区主播陈一发、冯提莫，户外专区主播峰峰等，吸引了一大批忠实粉丝用户。
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第 3 章 斗鱼 TV 战略环境及分析.............................. 19
3.1 斗鱼 TV 的外部环境分析 .......................... 19
3.2 斗鱼 TV 的内部环境分析 ..................... 26
3.3 斗鱼 TV 的 SWOT 分析 ........................... 29
第 4 章 斗鱼 TV 发展战略制定及实施........................... 37
4.1 斗鱼 TV 发展战略目标 ......................... 37
4.2 斗鱼 TV 发展战略选择 .................... 38
4.3 斗鱼 TV 发展战略实施 .................... 40
第 4 章 斗鱼 TV 发展战略制定及实施
4.1 斗鱼 TV 发展战略目标
4.1.1 企业使命
斗鱼 TV 作为一个影响力甚广的直播平台，担负着传达中国声音，展现中国形象，弘扬中华文化的历史使命。近年来，斗鱼一直致力于公益事业，探索直播公益，传播正能量，并努力成为社会主义正能量的传播者和实践者。
斗鱼是整个网络中第一个开展正能量直播的游戏直播平台。据统计，截至2018 年底，有 130 多家权威媒体已然落户斗鱼，1300 多人次的公益组织、政务人员在斗鱼展开正能量直播，以环保、政务、文化等为主题，累积观看量超过18.5 亿，弹幕数量高达 9.63 亿条。斗鱼通过平台的影响力，斗鱼在整个社会价值层面上为整个行业和用户提供直播服务，并促进和引导正能量的传递。
尽管网络直播行业的发展在社会上仍存在争议，但作为网络直播行业领导者的斗鱼，正在努力传播和创造社会主义积极力量，以改变社会主流大众对直播行业的误解。斗鱼正在成为社会积极正能量的标志性词汇。践行企业使命，承担时代责任，传递正能量，弘扬社会主题，发挥网络引导舆论、反映民意，强力建设良好的网络生态，是斗鱼坚守的企业使命。
第 1 章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
自从迈入互联网时代以来，基于网络技术的迅速升级和发展，网络直播应运而生。网络直播是指使用各种移动设备，通过网络信息技术，以网络直播平台作为载体展开直播，主播通过向公众表演，展示其才能技能，与粉丝互动，以吸引用户的注意力和获取打赏奖励。同时，直播用户还能够在线交流文字，图像，语音，视频，弹幕等。网络直播已成为一种新兴的社交方法。从 2014 年网络直播的诞生，到 2016 年网络直播平台“百家争鸣”的出现，再到 2019 年网络直播行业的成熟，只用了不到五年的时间，网络直播便发展到现在的规模。作为网络直播载体的各大直播平台，虎牙直播、斗鱼 TV 等也都争先上市，直播平台之间的竞争为直播市场带来了新的活力。同时，各大头部平台的收入迅速增长，有效地促进了整个网络直播市场的规模增长。现在，网络直播行业在经历洗牌后变得愈发规范，整个行业正在朝着健康的竞争迈进。 5G 等新技术的出现也促进了新业务，新服务和新形式的出现，各大直播平台的内容和服务竞争力进一步提高。
斗鱼 TV 作为我国网络直播平台企业中的佼佼者，在迅猛发展的同时也存在着直播内容同质化、盈利模式单一和运营成本过高等突出问题，如何解决这些问题并实现自身业务健康可持续地发展已然成为斗鱼 TV 亟待解决的问题。
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1.2 研究方法与内容
1.2.1 研究方法
除了运用战略管理理论和理论模型来分析斗鱼 TV 的发展之外，本文还使用以下三种研究方法：
(1) 文献研究
通过参考相关研究文献和报告，以了解战略管理理论，网络直播行业的发展进程 ，国家监管准则等，从而客观地分析企业的内部和外部环境和适当的战略做出决定。
(2) 定性分析方法
通过使用定性分析法对斗鱼 TV 所处的发展现状、内部环境等进行分析，理论与实际，分析得出斗鱼 TV 的发展策略并做出决策。
(3) 案例分析法
通过对斗鱼 TV 所处的行业环境、企业内部的组织架构和能力等因素的研究，理论联系实际，全面分析斗鱼 TV 面临的优势和劣势、机会和威胁，得出结果，并基于获得的分析结果重新制定战略。
第 2 章 斗鱼 TV 发展现状和问题
2.1 网络直播行业概况
自从迈入互联网时代以来，基于网络技术的迅速升级和发展，出现了一个新兴炙手可热的新兴行业-网络直播行业。网络直播是指用户通过各种移动设备，运用网络信息技术，以网络直播平台为载体展开直播，向受众表演、展示自己的才艺技能，与粉丝展开互动交流，获得关注与礼物打赏。同时，用户还能够通过文本，图像，语音，视频，弹幕等在线交流。这是一种新兴的社交方法。这种方法完全满足了用户相互展示和交互的需求，并为用户提供了愈发有参与感的社交体验。网络直播充分运用了互联网低成本，便捷，快速的的特征和它强大的交互性。它不单单能够直播实时在线游戏，表演，体育等内容，还能够使用视频直播实时展开各种活动，比如会议、表演、上课等。直播结束后，用户还能够运用回放和点播等功能，这样既延长了直播的时间和空间，又有效满足了用户的需求，将直播效果提升至最大化。
网络直播首次出现在 2005 年，但是早期的网络直播仍然只是简单的视频实时直播的形式，实际上是在计算机 PC 上实现的。当时，流行的视频短片《一个包子引发的血案》出自当时视频直播行业早期直播平台的“六个房间”。在此期间，建立了一种业务模型，该业务模型使用 PC 节目上的实时直播作为主要内容，并将奖励的虚拟元素用作利润来源。六房间、9158、YY，这是当时三个最具代表性的视频网站。三足鼎力的格局，共同启动了网络直播的 1.0 时代。
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2.2 斗鱼 TV 的发展现状
斗鱼 TV 是武汉斗鱼网络科技有限公司旗下的一家网络直播网站，是现今国内直播平台中的佼佼者。斗鱼 TV 于 2014 年 1 月合并 ACFUN 的一部分业务后，正式成立。ACFUN 成立于 2013 年 1 月，作为国内最早的弹幕视频网站，当时以 LOL、DOTA 等热门游戏直播为主，结合以观众弹幕参与互动的方式在众直播网站平台中独树一帜。斗鱼 TV 旨在为用户提供最佳的直播和观看环境，提供最高质量和丰富的直播节目，专注于游戏的直播，发展多样化的内容资源并覆盖教育、公益、综艺、户外等多种直播内容，形成了打赏分成、广告模式为主要盈利模式的直播营运体系。
2014 年，竞技游戏横空出世火爆全球。LOLS4 全球总决赛的奖金池超过 200万美元，冠军奖金高达 100 万美元；DOTA2 国际赛事奖金池超过 1000 万美元，冠军奖金高达 473 万美元。电子竞技和游戏赛事在国内国外的火热，给整个电竞直播行业点燃了一把火。斗鱼最初将重心放在 LOL 和 DOTA 游戏直播上，正好赶上了这一波浪潮，斗鱼 TV 在此期间抓住机会迅速崛起。
斗鱼 TV 为每个观众提供高分辨率，快速，流畅的直播画面和贴心的服务，涵盖英雄联盟 LOL 直播，CF 直播，DOTA2 直播等其他热门游戏。各种明星主播撑起了斗鱼 TV 的主打游戏板块，平台运营稳步前行。而在其他板块，斗鱼TV 也不甘示弱，包装打造了其各自板块的王牌主播，比如观众熟知的娱乐专区主播陈一发、冯提莫，户外专区主播峰峰等，吸引了一大批忠实粉丝用户。
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第 3 章 斗鱼 TV 战略环境及分析.............................. 19
3.1 斗鱼 TV 的外部环境分析 .......................... 19
3.2 斗鱼 TV 的内部环境分析 ..................... 26
3.3 斗鱼 TV 的 SWOT 分析 ........................... 29
第 4 章 斗鱼 TV 发展战略制定及实施........................... 37
4.1 斗鱼 TV 发展战略目标 ......................... 37
4.2 斗鱼 TV 发展战略选择 .................... 38
4.3 斗鱼 TV 发展战略实施 .................... 40
第 4 章 斗鱼 TV 发展战略制定及实施
4.1 斗鱼 TV 发展战略目标
4.1.1 企业使命
斗鱼 TV 作为一个影响力甚广的直播平台，担负着传达中国声音，展现中国形象，弘扬中华文化的历史使命。近年来，斗鱼一直致力于公益事业，探索直播公益，传播正能量，并努力成为社会主义正能量的传播者和实践者。
斗鱼是整个网络中第一个开展正能量直播的游戏直播平台。据统计，截至2018 年底，有 130 多家权威媒体已然落户斗鱼，1300 多人次的公益组织、政务人员在斗鱼展开正能量直播，以环保、政务、文化等为主题，累积观看量超过18.5 亿，弹幕数量高达 9.63 亿条。斗鱼通过平台的影响力，斗鱼在整个社会价值层面上为整个行业和用户提供直播服务，并促进和引导正能量的传递。
尽管网络直播行业的发展在社会上仍存在争议，但作为网络直播行业领导者的斗鱼，正在努力传播和创造社会主义积极力量，以改变社会主流大众对直播行业的误解。斗鱼正在成为社会积极正能量的标志性词汇。践行企业使命，承担时代责任，传递正能量，弘扬社会主题，发挥网络引导舆论、反映民意，强力建设良好的网络生态，是斗鱼坚守的企业使命。
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结论
基于网络直播行业的蓬勃发展，斗鱼 TV 作为我国网络直播平台企业中的佼佼者，在迅猛发展的同时也存在着直播内容同质化、盈利模式单一和运营成本过高等突出问题，如何应对这些问题并增加营收，实现自身业务健康可持续地发展已然成为斗鱼 TV 亟待解决的问题。本文经过研究分析，试图寻找适合于斗鱼 TV 的发展战略。
首先通过分析我国网络直播行业的发展情况，和斗鱼 TV 的发展现状，分析出当前斗鱼 TV 发展存在的问题及原因，之后针对斗鱼 TV 所处的宏观环境展开研究，再从斗鱼 TV 的内部环境出发，发掘斗鱼 TV 现阶段发展的最佳战略选择，并提出针对性的发展措施。
经过分析，多元化的综合发展已经成为斗鱼下一阶段的探索区域。斗鱼应把握政策机遇期，与时俱进探索多元化新业务，拓展新的盈利点，为后续增长提供新的载体。如与教育、综艺、社交、电商等来进行直播+结合，来提升平台的综合竞争力。通过合作强化资源整合能力，助力直播主业发展。应用互联网创新技术，支持和输出核心能力，从而形成新的业务增长点。
斗鱼面对高速增长的市场规模、迭出不穷的竞争平台，多元化的发展战略将是斗鱼未来发展的重中之重。
参考文献（略）
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