MBA课程作业要求:市场营销案例研究报告要求

一、市场营销案例研究报告是要求学生将熟悉或了解单位、部门或个人与团队曾经经历过的某一个营销实践活动,以标准的案例格式及其针对性的理论分析与策略讨论的形式进行撰写。它主要可以体现学生的以下能力:环境的认知能力;冲突的描述能力;系统分析能力;营销分析能力;营销方案的论证能力。

二、标准的案例报告格式共分为以下部分:

(一) 营销决策背景介绍(决策者信息、决策标的、决策时间和地点、决策原因、决策难度)

(二) 行业背景综述部分[行业总体形势分析(行业现状分析、行业变动趋势分析、行业潜力分析)、行业竞争形势分析(波特五种力量,重点是现有竞争对手和潜在竞争对手分析)、消费者行为分析(消费者特点、习惯、品牌忠诚度、发展趋势等)]

(三) “报告”涉及问题部分(决策者遇到的主要决策问题)

(四) “报告”问题解释分析部分(使用SWOT分析法分析机会与威胁、优势与劣势)

(五) 营销方案的产生、对比(提出若干方案,用权重法等判断选择决策)

(六) 案例所涉及营销理论介绍

(七) 营销方案的实施效果评价

(八) 总结语

(九) 参考文献

三、报告应达到以下基本标准:

(一)选题紧密联系企业营销管理实际,具有实用价值;

(二)综合运用所学营销理论解决实际问题,提出新的解决方案;

(三)资料翔实,数据可靠,计算准确;

(四)分析方法运用得当;

(五)结构合理,全文逻辑一致;

(六)语句通顺,文字表达流畅,无错别字;

(七)引用他人观点与资料注明出处;

(八)研究报告格式、篇幅符合有关要求;

(九)研究报告全文不少于8000字