调研报告类MBA论文写作要点与评价标准
时间：2018-03-19 来源：www.inibin.com
调研报告是指运用科学的调查研究方法对某对象（企业、组织、行业、决策行为等对象）进行调查研究，提出调查研究报告，根据需要可以提供有关的决策建议。调研报告是对整个调查工作（包括计划、实施、收集、整理等一系列过程）的总结，主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。MBA学生所做的调研报告论文，要根据所学MBA课程的有关知识，运用科学的方法，对某对象进行充分的调查、研究、分析，了解对象的现状、性质、特点、存在问题，在此基础上，撰写调查研究报告论文，根据需要提供有关的决策建议。
一、调研报告类MBA论文要求
1.调研报告应深入实际调查
撰写调研报告论文，应深入实际具体调查有关对象，反对闭门造车。 对象是现实的，对象的环境是变化的，不同的对象情况不同、结果不同。只有深入实际，才能正确调查研究。
2.调研报告不应就事论事
调研报告不应就调查而调查，就事论事，这样太局限，也难以反映一个MBA学生的水平和综合能力，应站在一个更高、更深的角度进行调研。
3.调研报告应有背景分析
调研报告应重视背景分析，以便尽可能占有信息，方便研究。避免片面、局部地分析和研究问题。例如：对某国有零售企业进行调研。该企业面临国内企业竞争激烈，国外企业大举进入国内市场。进行调研时，必须有国内企业竞争、外企大举进入的较详细的介绍、综述和背景分析
4.调研报告的调查应采用用科学的工具、图表、方法，客观科学
调查应采用科学的方法、语言，反对仅采用大段的中文描述。调查过程应反映MBA学生的综合知识运用能力。
5.调研报告强调数据
调研报告反对平铺直叙，注重用数据说明问题，数据应真实、可信，注意采用图形、表格和有关工具来表述。
6.在调查的基础上进行研究和分析
在调查的基础上进行研究，注意综合运用MBA课程中的有关知识，例如，运用如下各学科知识点：
● 管理信息系统－信息系统分析
● 统计学－数据统计分析
● 战略管理－迈克尔·波特的竞争战略理论
● 管理学－组织结构学
● 管理经济学－边际分析法、企业特征
● 人力资源管理－激励理论
● 财务管理－资产分析、财务状态诊断
● 生产管理－ABC分析法
7.采用数学模型分析和研究问题
尽量采用数学模型分析和研究问题，采用数学模型在分析问题上有一定深度。例如采用常用的统计方法（数学模型）。 强调：数学模型的运用可以逐步完善，尝试也十分重要。
8.注意研究结果的实用性，反对结论假、大、空，要求理论联系实际
注意研究的结果对对象有实际意义，反对研究结论假、大、空，要求理论联系实际
9.根据需要可以提供有关的决策建议。
根据需要可以根据调查研究的结果，提出有关的决策建议。以便针对问题，解决对象的问题。
二、调研报告的内容
MBA专业相关的调研报告多是以市场或者企业为对象展开的，其写作内容主要包括以下内容：
1.情况介绍
市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。
2.分析预测
市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。
3.营销建议
这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。
三、调研报告论文题目举例
调研报告类MBA论文所研究的问题应是对象急需解决的、有一定代表性的问题。以下是几个典型的调研报告论文题目举例：
1.中国麦德龙供应链管理研究与思考
说明：对中德合资企业中国麦德龙（厦门）进行调研，重点分析研究中国麦德龙的供应链管理；针对我国商业企业的现实情况，应用有效的供应链管理模式—快速反应（Quick Response,QR）和有效用户反应（Efficient Consumer Response, ECR）的现代管理思想，提出我国商业企业实施供应链管理的具体方案。
2.成都零售企业“太平洋商场”和“伊藤洋华堂”的调研与启示
说明：对成都有影响、有代表性的的台资零售企业“太平洋商场”和日资零售企业“伊藤洋华堂”进行调研，包括：竞争背景、运行模式、运行特点、运行效果。通过统计分析，进行研究、比较，得出有关结论，研究结论可供有关方面参考。
四、调研报告论文评分
调研报告的评价标准基本按照“电子科技大学工商管理硕士（MBA）论文评议书”，略有改动：评估标准如下（总分100分）：
1.论文选题的意义和价值，15
2.作者对本论文范围内的国内外发展动向或重要文献资料的了解和评述，10
3.论文的指导意义或应用价值，20
4.论文所体现的实用性、创新性、新颖性和前瞻性，15
5.作者在论文中表现出的基础理论的坚实度和知识的系统性，15
6.论文的工作量，15
7.论文的写作水平，条理性、逻辑性、规范性和文笔，10
一、调研报告类MBA论文要求
1.调研报告应深入实际调查
撰写调研报告论文，应深入实际具体调查有关对象，反对闭门造车。 对象是现实的，对象的环境是变化的，不同的对象情况不同、结果不同。只有深入实际，才能正确调查研究。
2.调研报告不应就事论事
调研报告不应就调查而调查，就事论事，这样太局限，也难以反映一个MBA学生的水平和综合能力，应站在一个更高、更深的角度进行调研。
3.调研报告应有背景分析
调研报告应重视背景分析，以便尽可能占有信息，方便研究。避免片面、局部地分析和研究问题。例如：对某国有零售企业进行调研。该企业面临国内企业竞争激烈，国外企业大举进入国内市场。进行调研时，必须有国内企业竞争、外企大举进入的较详细的介绍、综述和背景分析
4.调研报告的调查应采用用科学的工具、图表、方法，客观科学
调查应采用科学的方法、语言，反对仅采用大段的中文描述。调查过程应反映MBA学生的综合知识运用能力。
5.调研报告强调数据
调研报告反对平铺直叙，注重用数据说明问题，数据应真实、可信，注意采用图形、表格和有关工具来表述。
6.在调查的基础上进行研究和分析
在调查的基础上进行研究，注意综合运用MBA课程中的有关知识，例如，运用如下各学科知识点：
● 管理信息系统－信息系统分析
● 统计学－数据统计分析
● 战略管理－迈克尔·波特的竞争战略理论
● 管理学－组织结构学
● 管理经济学－边际分析法、企业特征
● 人力资源管理－激励理论
● 财务管理－资产分析、财务状态诊断
● 生产管理－ABC分析法
7.采用数学模型分析和研究问题
尽量采用数学模型分析和研究问题，采用数学模型在分析问题上有一定深度。例如采用常用的统计方法（数学模型）。 强调：数学模型的运用可以逐步完善，尝试也十分重要。
8.注意研究结果的实用性，反对结论假、大、空，要求理论联系实际
注意研究的结果对对象有实际意义，反对研究结论假、大、空，要求理论联系实际
9.根据需要可以提供有关的决策建议。
根据需要可以根据调查研究的结果，提出有关的决策建议。以便针对问题，解决对象的问题。
二、调研报告的内容
MBA专业相关的调研报告多是以市场或者企业为对象展开的，其写作内容主要包括以下内容：
1.情况介绍
市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。
2.分析预测
市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。
3.营销建议
这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。
三、调研报告论文题目举例
调研报告类MBA论文所研究的问题应是对象急需解决的、有一定代表性的问题。以下是几个典型的调研报告论文题目举例：
1.中国麦德龙供应链管理研究与思考
说明：对中德合资企业中国麦德龙（厦门）进行调研，重点分析研究中国麦德龙的供应链管理；针对我国商业企业的现实情况，应用有效的供应链管理模式—快速反应（Quick Response,QR）和有效用户反应（Efficient Consumer Response, ECR）的现代管理思想，提出我国商业企业实施供应链管理的具体方案。
2.成都零售企业“太平洋商场”和“伊藤洋华堂”的调研与启示
说明：对成都有影响、有代表性的的台资零售企业“太平洋商场”和日资零售企业“伊藤洋华堂”进行调研，包括：竞争背景、运行模式、运行特点、运行效果。通过统计分析，进行研究、比较，得出有关结论，研究结论可供有关方面参考。
四、调研报告论文评分
调研报告的评价标准基本按照“电子科技大学工商管理硕士（MBA）论文评议书”，略有改动：评估标准如下（总分100分）：
1.论文选题的意义和价值，15
2.作者对本论文范围内的国内外发展动向或重要文献资料的了解和评述，10
3.论文的指导意义或应用价值，20
4.论文所体现的实用性、创新性、新颖性和前瞻性，15
5.作者在论文中表现出的基础理论的坚实度和知识的系统性，15
6.论文的工作量，15
7.论文的写作水平，条理性、逻辑性、规范性和文笔，10
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